maison ardent
À propos de Maison Ardent
Maison Ardent est un projet fictif imaginé comme une agence immobilière liégeoise spécialisée dans la vente de biens contemporains et haut de gamme.
Maison Ardent est née de l’amitié de deux Liégeois passionnés par leur ville, l’un architecte, l’autre issu de l’immobilier, réunis par une même frustration : voir des lieux uniques traités sans âme.
Ensemble, ils ont imaginé non pas une agence de plus, mais une véritable maison, un espace chaleureux, humain et sensible, pensé pour révéler l’intimité des lieux et tisser un lien vivant entre architecture contemporaine et projets de
vie.
Maison Ardent est née de cette impulsion. De l’envie de réconcilier esthétique et sincérité, luxe et chaleur, proximité et exigence.
Parce qu’à Liège, l’ardeur n’est pas un cliché. C’est un moteur. Une manière d’habiter le monde avec intensité, avec justesse.
La demande du client :
Forts d’une approche humaine et exigeante, les fondateurs souhaitent une identité visuelle capable de refléter leur façon différente d’exercer ce métier : avec soin, discrétion, et un profond respect de l’espace.
Ma réponse créative
Un univers graphique :
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Structuré mais chaleureux,
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Sobre mais incarné,
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Capable d’inspirer confiance tout en affirmant un ancrage local assumé.
Une image en accord avec les valeurs de l’agence :
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Précise, lisible, élégante, tournée vers les lieux et les gens.
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Une direction visuelle chaleureuse mais maîtrisée, évoquant à la fois le confort, l’intention architecturale et la relation humaine.
L’identité doit également évoquer l’ancrage local : Liège, la “Cité ardente” sans tomber dans le cliché, en conservant une posture discrète, ancrée, habitée.
Le moodboard
Le logo principal
Le pictogramme : un triangle arrondi symbolise à la fois un toit protecteur et un ancrage solide.
La forme centrale, volontairement réduite, suggère une porte, une ouverture, un accueil.
Les typographies : le mot “maison” utilise la typographie Final6 SIN, volontairement modifiée pour suggérer une structure accueillante, comme un cocon architectural.
Le mot “ARDENT”, en Neue Haas Grotesk, apporte quant à lui une assise plus rationnelle et affirmée.
L’ensemble joue sur un contraste subtil entre douceur et tension graphique.
La baseline : la phrase “l’immobilier, autrement.” affirme une posture discrète mais assumée, dans une tonalité sobre et contemporaine
Les déclinaisons de logo
Pour garantir une bonne lisibilité partout, j’ai décliné le logo en versions plus compactes, adaptées aux écrans et aux supports de petite taille.
La palette de couleur
#B25B2E - Brique Vespérale
C’est une couleur chaude, entre la rouille et la terre cuite.
Je l’ai choisie parce qu’elle évoque tout de suite une impression de solidité, de présence, comme une brique.
Sa chaleur fait le lien avec le mot ARDENT : elle attire l’œil sans en faire trop.
Elle donne du relief au nom et ancre l’identité dans quelque chose de chaleureux et assumé.
#E4E4E4 - Gris Voilé
Un gris très clair, presque blanc, que j’utilise pour aérer les compositions.
Il apporte de la légèreté, sans tirer l’œil, et permet aux autres couleurs de ressortir davantage.
C’est une teinte de fond, de respiration, idéale pour structurer sans alourdir, ou faire passer un message en toute discrétion.
#1F2424 - Charbon Minéral
Un presque-noir, profond et subtil, qui structure l’ensemble sans écraser.
Je l’ai choisi pour son contraste avec le brique, mais aussi pour son rôle d’ancrage visuel : il apporte de la stabilité, du sérieux, sans jamais être rigide.
Parfait pour les textes, les détails marquants ou les éléments qui doivent tenir la route sans faire de bruit.
#EFECE8 - Blanc Sable
Un blanc légèrement teinté, entre l’ivoire et le sable clair.
Il diffuse une lumière douce et naturelle, parfaite pour créer une ambiance accueillante sans agressivité visuelle.
Je l’utilise comme couleur d’arrière-plan pour adoucir l’ensemble et renforcer l’harmonie de la palette.
"Une identité pensée pour refléter les valeurs d'une agence immobilière contemporaine : chaleureuse, engagée et pleine de caractère."
Céline V. - Minutie 2025
